Saldi estivi 2016 al via, ne approfitteranno oltre 22 milioni di italiani

Test per i consumi: prevista spesa media di circa 220 € a famiglia, ma uno su tre non ha ancora stabilito un budget

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Maglie, gonne e pantaloni i prodotti più ricercati ma con un occhio al prezzo,  fattore determinante per un cliente su due. Perdono appeal i capi ‘firmati’.  Si acquisterà soprattutto in centri commerciali (31%) e negozi di fiducia (26%)

Arriva il primo weekend di saldi. Oggi, sabato 2 luglio, le vendite di fine stagione prendono il via ufficialmente in tutto il Paese, con l’eccezione della Sicilia dove sono già iniziate ieri. Complessivamente, saranno oltre 22 milioni gli italiani che hanno già stabilito che approfitteranno dell’occasione per acquistare abbigliamento e accessori. E’ quanto emerge da un sondaggio condotto da Confesercenti sui consumatori per il primo fine settimana dei saldi estivi 2016.

Tra chi parteciperà, la spesa media prevista si colloca intorno ai 220 euro a famiglia, sostanzialmente in linea con lo scorso anno, anche se con differenze territoriali. Sulla spesa effettiva finale, però, peseranno diversi fattori, dal meteo alla capacità di proposta dei commercianti: circa 15 milioni di italiani infatti ancora non hanno deciso se prenderanno parte ai saldi, mentre il 35% di chi lo farà confessa di non avere stabilito in anticipo un budget, ma di voler spendere a seconda della convenienza delle occasioni che trova.

La convenienza sembra in effetti essere la parola d’ordine di questi saldi estivi. Il 53% degli intervistati indica infatti nel prezzo il fattore determinante per l’acquisto di un capo. Attenti al prezzo soprattutto donne (42%), under-44 (47%) e abitanti del Sud (50%). Il 34% di chi sfrutterà l’occasione dei saldi, invece, farà la sua scelta sulla base della qualità del prodotto. Diminuisce però l’appeal dei capi firmati: ne andrà a caccia solo il 3%.

Che si cerchi la qualità o il prezzo basso, resta comunque protagonista l’abbigliamento ‘leggero’, adatto al gran caldo: soprattutto maglie e magliette, cercate dal 47%, ma anche gonne e pantaloni (42%) e calzature classiche (33%). Seguono, nella lista delle priorità d’acquisto, camicie – indicate dal 24% – poi scarpe da ginnastica/sneakers (20%), mentre solo il 15% si orienterà alla ricerca di capispalla come giacche e abiti ed il 14% verso cinture ed altri accessori. Rimane ancora indeciso il 18% degli intervistati. Gli italiani acquisteranno soprattutto presso centri commerciali (31%) e negozianti di fiducia (26%). Il 16% comprerà in saldo in un outlet, mentre si rivolgerà all’online il 5%, la stessa quota di chi cercherà occasioni in un mercatino.

“I saldi estivi di quest’anno sono un test per la ripresa dei consumi”, spiega Roberto Manzoni, Presidente di Fismo, l’associazione che riunisce le imprese della distribuzione moda Confesercenti. “Noi speriamo che arrivi finalmente l’inversione di tendenza sui consumi di moda, in linea con la piccola ripartenza del potere d’acquisto degli italiani registrata nel 2015 dall’Istat. Le condizioni ci sono: dagli sconti, anche quest’anno molto elevati, all’arrivo in ritardo dell’estate, che favorisce l’esigenza del ricambio di guardaroba.”

 

 

Domanda: quale valutazione inciderà di più nell’acquisto di prodotti in saldo? (% rispondenti)

Il prezzo del capo

53

La qualità del capo

34

L’immagine del prodotto (capo firmato, di moda, etc…)

3

Non saprei/Altro

10

 

Domanda: cosa ha intenzione di comprare durante i prossimi saldi? (% rispondenti)

maglie/magliette 47
gonne/pantaloni 42
Calzature (non da ginnastica) 33
camicie 24
scarpe da ginnastica/sneakers 20
capispalla (giacche, abiti) 15
cinture e altri accessori 14
Ancora non sa 18

Nota: possibile più di una risposta

Domanda: crede che i suoi acquisti durante i saldi li farà soprattutto presso: (% rispondenti)

un centro commerciale 31
un negoziante di fiducia

26

un outlet

16

un mercato

5

online

5

Ancora non sa

17

 

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